天貓啟動“鎮館之寶”計劃，國家博物館、故宮博物院等十大文博機構加入
我要評論新浪科技訊 2月3日下午消息，鎮館之寶今日，天貓天貓宣布啟動“鎮館之寶”計劃，啟動2026年將重磅投入，計劃機構加入上線文創專屬頻道，國家館故宮博提供從趨勢洞察、博物新品設計、物院文博品牌跨界聯名、鎮館之寶供應鏈等全方位支持，天貓目標單年孵化100款成交破百萬的啟動文創新品，推動1萬個品牌與博物館文創IP跨界聯名。計劃機構加入
中國國家博物館、國家館故宮博故宮博物院、博物國家圖書館、物院文博甘肅省博物館、鎮館之寶河南博物院、蘇州博物館、陜西歷史博物館、敦煌研究院、三星堆博物館、青島啤酒博物館10家博物館，萬仟堂、太湖雪、銅師傅、羅萊等品牌，共同啟動天貓“鎮館之寶”計劃。
據介紹，天貓是線上最大的博物館文創品上新陣地及文創消費平臺。截至目前，有77家國內外博物館在天貓開設官方旗艦店，2025年上新超5000款優質文創新品。過去一年，有7億人次在淘寶天貓在線逛館，其中18歲至34歲用戶占比超過80%，博物館文創連續三年在天貓保持50%以上的成交增速。
“2026年天貓將投入重磅資源，支持博物館文創輻射更多用戶群體，在天貓實現翻倍增長。”天貓家居及文博行業總經理長驍表示，天貓擁有全網最多的高凈值消費群體、全球最多的品牌，及最多的博物館旗艦店，天貓會在消費者、博物館和品牌之間架起一座橋梁，讓更多博物館文創好產品，走進大眾生活日常。
據悉，天貓“鎮館之寶”計劃包含5大扶持舉措，上線文創頻道，聚合博物館新品，提供邊逛邊買體驗；提供文創產品趨勢指引，淘寶首頁等核心資源加持，打造超100款成交破百萬新品；推動博物館文創IP與超1萬個品牌跨界聯名；平臺打標優質文創商品，用戶搜索、拍立淘等場景下，優先展示。此外，天貓設置文創專項激勵，專項團隊提供開店、運營、原創保護全鏈路支持，經營達標減免傭金、加贈資源。
海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP 責任編輯：何俊熹
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